創(chuàng)意是提升質(zhì)量度最為直接有效的方法，同時(shí)也影響點(diǎn)擊率。對(duì)大多數(shù)SEMer來說，優(yōu)化創(chuàng)意往往是消耗60%以上精力的工作。很多SEMer總是用夸張的言辭突出自己的優(yōu)勢，甚至不惜冒風(fēng)險(xiǎn)去貶低競爭對(duì)手抬升自己，其實(shí)越是這樣夸張，越讓人覺得這種廣告不切實(shí)際，給人一種“只要998”的在線版的既視感。
這種時(shí)候，不妨想一想，你寫的創(chuàng)意真的是用戶想看的嗎?如何撰寫好的創(chuàng)意，今天的文章給大家全面的解答：
關(guān)于百度創(chuàng)意的撰寫原則及技巧，年初的時(shí)候老牛寫過一篇文章：
點(diǎn)擊閱讀 →《人人都在百度推廣，我該拿什么創(chuàng)意吸引用戶?》
在這里補(bǔ)充一下插入通配符飄紅的方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。(購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn))。
限制：標(biāo)題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。默認(rèn)關(guān)鍵詞：建議以本單元核心詞來進(jìn)行設(shè)置。
溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。
另外多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式(如箭形或矩形)，對(duì)于點(diǎn)擊率提升也有一定幫助?？梢岳脛?chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。箭形展示如圖：
接下來我們來講講創(chuàng)意的優(yōu)化：
