今天我們來聊聊讓人又愛又恨的詞的“別人家”的品牌詞，即競品詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌、品牌名稱+產(chǎn)品名稱常見。Semer、競爭對手、訪客而言，作用各有不同：

　　如何優(yōu)雅的睡別人的品牌詞，今天老牛搬來栗子君的一些觀點，來跟大家談競品詞投放那點事兒：

　　一、競品詞要不要投?先看看對訪客的影響：

　　對于高度忠誠訪客：

　　投放競品詞可以潛默移化的影響客戶業(yè)已形成的刻板印象，為訪客在進行對比購買時增加一個選項;

　　 對于慣性忠誠訪客：

　　當訪客對于競爭對手的產(chǎn)品/服務(wù)并未達到某種程度的滿意，此時投放競品詞可以引起訪客關(guān)注，進而產(chǎn)生興趣和達成交易;

　　 對于零度忠誠訪客：

　　投放競品詞可以影響其購買決策，可以明顯優(yōu)勢的創(chuàng)意描述來贏得這部分客戶。

　　競品詞在投放過程中性價比很好，但對于小企業(yè)而言，競爭對手的品牌保護確實會使得競品詞價格提得很高。而競品詞在投放中，創(chuàng)意無法展現(xiàn)包含競爭對手品牌保護的關(guān)鍵詞，從而使得質(zhì)量度受到影響。

　　二、有策略的投放競品詞：