今天我們來聊聊讓人又愛又恨的詞的“別人家”的品牌詞，即競(jìng)品詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌、品牌名稱+產(chǎn)品名稱常見。Semer、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、訪客而言，作用各有不同：

　　如何優(yōu)雅的睡別人的品牌詞，今天老牛搬來栗子君的一些觀點(diǎn)，來跟大家談競(jìng)品詞投放那點(diǎn)事兒：

　　一、競(jìng)品詞要不要投?先看看對(duì)訪客的影響：

　　對(duì)于高度忠誠(chéng)訪客：

　　投放競(jìng)品詞可以潛默移化的影響客戶業(yè)已形成的刻板印象，為訪客在進(jìn)行對(duì)比購買時(shí)增加一個(gè)選項(xiàng);

　　 對(duì)于慣性忠誠(chéng)訪客：

　　當(dāng)訪客對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品/服務(wù)并未達(dá)到某種程度的滿意，此時(shí)投放競(jìng)品詞可以引起訪客關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生興趣和達(dá)成交易;

　　 對(duì)于零度忠誠(chéng)訪客：

　　投放競(jìng)品詞可以影響其購買決策，可以明顯優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意描述來贏得這部分客戶。

　　競(jìng)品詞在投放過程中性價(jià)比很好，但對(duì)于小企業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌保護(hù)確實(shí)會(huì)使得競(jìng)品詞價(jià)格提得很高。而競(jìng)品詞在投放中，創(chuàng)意無法展現(xiàn)包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌保護(hù)的關(guān)鍵詞，從而使得質(zhì)量度受到影響。

　　二、有策略的投放競(jìng)品詞：