@所有人 請(qǐng)查收這份疫情期百度用戶(hù)需求趨勢(shì)報(bào)告
今天是2月8日，也是農(nóng)歷的正月十五元宵節(jié)。現(xiàn)在很多企業(yè)、家庭還處于疫情之中，借著這個(gè)節(jié)日，祝愿大家平安、健康，一切順?biāo)欤? 根據(jù)各地的復(fù)工政策規(guī)定，很多省市在2月10日即將恢復(fù)復(fù)工。但是很多企業(yè)即使復(fù)工后，疫情的影響依然在。這個(gè)時(shí)候，我們對(duì)于對(duì)于行業(yè)、對(duì)于市場(chǎng)及客戶(hù)的需求摸底尤為重要。前幾日，百度營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布了《疫情期間，百度用戶(hù)需求趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)探討》，老牛在此為大家進(jìn)行主要內(nèi)容的梳理，相信能為企業(yè)復(fù)工后的網(wǎng)絡(luò)推廣有幫助。 疫情期，百度用戶(hù)的5W分析 先明確5W是什么？即 why，為什么要做這樣的傳播和
今天是2月8日，也是農(nóng)歷的正月十五元宵節(jié)。現(xiàn)在很多企業(yè)、家庭還處于疫情之中，借著這個(gè)節(jié)日，祝愿大家平安、健康，一切順?biāo)欤?/span>
根據(jù)各地的復(fù)工政策規(guī)定，很多省市在2月10日即將恢復(fù)復(fù)工。
疫情期，百度用戶(hù)的5W分析
先明確5W是什么？即
why，為什么要做這樣的傳播和營(yíng)銷(xiāo)？
who，對(duì)誰(shuí)推廣？營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象是誰(shuí)？怎么樣做到準(zhǔn)確的需求觸達(dá)？
when，在什么時(shí)間去推廣？
where，在哪里推廣，包括地域和渠道？
what，什么內(nèi)容能夠引發(fā)快的傳播？
WHY：
WHO：
疫情期間百度用戶(hù)分布發(fā)生了一些變化，比如3.4.5線城市檢索有所提升；比如家中有小學(xué)生的家庭檢索需求尤為突出；還有就是百度檢索的主要用戶(hù)集中在95后85后年齡階段等等。
WHEN：
疫情期百度信息檢索時(shí)間分布相對(duì)平均，與平時(shí)相對(duì)，晚間的突升比較明顯。
WHERE:
疫情期間，用戶(hù)流量分布都集中在哪些地方呢？廣東、浙江、湖北、湖南的流量增速比較明顯。
WHAT:
從搜索的不同流量的變化來(lái)看，文娛（手游、小說(shuō)、影視動(dòng)漫）、資訊、電商（家居生活用品、個(gè)人防護(hù)用品、生鮮水果、手機(jī)、酒類(lèi)以及玩具文化用品）、在線教育類(lèi)（K12）的搜索需求急劇上升。
復(fù)工期企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣建議
根據(jù)以上疫情期間百度用戶(hù)的需求特點(diǎn)及變化趨勢(shì)，企業(yè)主如何更好的開(kāi)展后續(xù)網(wǎng)絡(luò)推廣工作，我們有這些建議：
1.迅速判斷用戶(hù)需求變化
理解用戶(hù)，即深入洞察用戶(hù)需求，特別是在疫情期間用戶(hù)的一些差異化的需求。
2.進(jìn)行有價(jià)值的內(nèi)容傳播
營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播上要注重價(jià)值傳播，比如可以體現(xiàn)企業(yè)人文主義關(guān)懷，還比如這個(gè)非常時(shí)期是否可以適當(dāng)給到用戶(hù)一些讓利、便利、促銷(xiāo)活動(dòng)等。
3.提升企業(yè)線上獲客能力
疫情讓很多產(chǎn)業(yè)不得不由線下轉(zhuǎn)為線上，企業(yè)一定要快速啟動(dòng)線上作戰(zhàn)能力，通過(guò)線上營(yíng)銷(xiāo)快速尋找潛在客戶(hù)，那么這個(gè)時(shí)候提升“線上獲客”能力尤其重要。
