相信很多競(jìng)價(jià)推廣人員都遇到這樣的事情，推廣花了很多的錢(qián)，但是詢(xún)盤(pán)少得可憐，沒(méi)辦法和領(lǐng)導(dǎo)交代。一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站想要獲得好的投入產(chǎn)出比，那么競(jìng)價(jià)推廣中的消費(fèi)和詢(xún)盤(pán)率至關(guān)重要，今天牛商網(wǎng)就和你說(shuō)一下：競(jìng)價(jià)推廣如怎么花最少的錢(qián)得到最多的詢(xún)盤(pán)？

很多讀者在后臺(tái)留言說(shuō)自己的網(wǎng)站展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量少，甚至是無(wú)點(diǎn)擊！牛商網(wǎng)挑了其中一個(gè)讀者致電了解情況，做出如下分析：

賬戶(hù)基本情況：

行業(yè)：無(wú)痛催乳，產(chǎn)后開(kāi)乳、催乳師培訓(xùn)

投放區(qū)域：深圳

投放情況：展現(xiàn)量約2700/天，點(diǎn)擊量10個(gè)/天，每天100元預(yù)算花不出；詢(xún)盤(pán)量10天有4個(gè)。

問(wèn)題解析：

1、該企業(yè)付費(fèi)推廣的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞是“催乳師培訓(xùn)”和“深圳催乳師培訓(xùn)”。

其展現(xiàn)量約為2700/天，但在百度前端進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置并不好，排名較為靠后。

建議如果“催乳師培訓(xùn)”關(guān)鍵詞鏈接的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)力很強(qiáng)，就可以調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，提升排名。

2、在查看該企業(yè)的百度賬戶(hù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，所設(shè)定的核心關(guān)鍵詞和百度搜索詞并不精準(zhǔn)匹配。

如：核心關(guān)鍵詞“深圳催乳師培訓(xùn)”相對(duì)應(yīng)的百度搜索詞是“深圳催乳師招聘”，通過(guò)百度搜索“深圳催乳師招聘”進(jìn)來(lái)的人很顯然是想了解招聘信息，而非培訓(xùn)，所以一定會(huì)影響詢(xún)盤(pán)量的。

建議調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式，盡量與百度搜索詞保持一致，這樣有助于提升詢(xún)盤(pán)量。

網(wǎng)站展現(xiàn)高，點(diǎn)擊少的原因其實(shí)不僅是這兩種，今天我們就來(lái)詳細(xì)分析造成這個(gè)問(wèn)題的原因及及優(yōu)化方法：

一般來(lái)說(shuō)展現(xiàn)高的關(guān)鍵詞基本都是流量詞，搜索人群比較多，所以會(huì)造成競(jìng)價(jià)廣告的高展現(xiàn)。

既然被那么多人搜到了網(wǎng)站的廣告，為什么沒(méi)有人點(diǎn)擊呢？原因有三：

一、競(jìng)價(jià)廣告實(shí)際排名較低。

關(guān)鍵詞排名不好，必然會(huì)影響到點(diǎn)擊。第一位排名的點(diǎn)擊和第四位排名的點(diǎn)擊有著很大的區(qū)別!

展現(xiàn)量高，說(shuō)明競(jìng)價(jià)推廣的關(guān)鍵詞是有排名但是相對(duì)靠后，所以搜索這些關(guān)鍵詞的人群大多數(shù)去點(diǎn)擊了排名比較靠前的幾個(gè)競(jìng)價(jià)推廣，這就造成自己的點(diǎn)擊特別低!

二、創(chuàng)意沒(méi)有吸引力

百度競(jìng)價(jià)如果只有展現(xiàn)沒(méi)有點(diǎn)擊，重要的一個(gè)原因就是訪客沒(méi)有被你的創(chuàng)意吸引到！

關(guān)鍵詞創(chuàng)意不夠吸引訪客，訪客必然不會(huì)點(diǎn)擊查看，所以創(chuàng)意是影響點(diǎn)擊的重要因素。

三、業(yè)務(wù)不相關(guān) 

訪客通過(guò)搜索引擎獲得想要了解的信息，當(dāng)訪客搜索某關(guān)鍵詞進(jìn)行信息篩選時(shí)，不相關(guān)的內(nèi)容肯定不會(huì)點(diǎn)擊查看。

造成不相關(guān)內(nèi)容很大一部分原因是由于匹配模式過(guò)于廣泛，導(dǎo)致匹配不相關(guān)的廣告。此時(shí)就需要調(diào)整匹配模式屏蔽不相關(guān)流量。

展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率低該怎么辦？

一、提高關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞排名是由關(guān)鍵詞出價(jià)與質(zhì)量度決定的。關(guān)鍵詞在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高排名越靠前，同理在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越靠前。  

a.優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)：

關(guān)鍵詞出價(jià)是指你愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。很多人對(duì)關(guān)鍵詞跟蹤不及時(shí)，導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。

我們要時(shí)關(guān)注有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的排名，排名發(fā)生波動(dòng)時(shí)，及時(shí)做出調(diào)整。當(dāng)關(guān)鍵詞排名下降時(shí)需要分析的因素：

A競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否調(diào)整了賬戶(hù)

B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否有新增賬戶(hù)

C行業(yè)是否發(fā)生變化

D賬戶(hù)質(zhì)量度是否發(fā)生變化 

E賬戶(hù)信譽(yù)值是否發(fā)生變化

b.優(yōu)化質(zhì)量度：

優(yōu)化質(zhì)量度首先要考慮賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，賬戶(hù)結(jié)構(gòu)就好比房子的地基，在建立賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的時(shí)候一定要考慮好層級(jí)關(guān)系，不同的維度要有明確劃分。

對(duì)于推廣賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，計(jì)劃分類(lèi)大致可以分成3-4個(gè)。分別為品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、行業(yè)。單元的劃分是根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)劃分的，盡可能的做到分類(lèi)明確，如果業(yè)務(wù)范圍比較廣也可以多業(yè)務(wù)計(jì)劃。

還可以從推廣目的出發(fā)，為不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃；將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，保證同一單元關(guān)鍵詞詞性統(tǒng)一，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量。

賬戶(hù)結(jié)構(gòu)建立的合理，那么在寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候就可以很自然的根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性去撰寫(xiě)創(chuàng)意。

二、優(yōu)化創(chuàng)意

創(chuàng)意的作用是運(yùn)用吸引人的話促使訪客點(diǎn)擊。所以說(shuō)一個(gè)創(chuàng)意的好壞直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，也就是說(shuō)它可以間接的影響到關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。

關(guān)于創(chuàng)意優(yōu)化的話題我們也一直討論，常見(jiàn)的創(chuàng)意優(yōu)化技巧是先輪換再優(yōu)選，輪換展現(xiàn)的方式是單元中的創(chuàng)意，以相同的機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

一般輪換的方式展現(xiàn)一周后變更為優(yōu)選的方式，選擇優(yōu)選展現(xiàn)后系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)用戶(hù)比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。

優(yōu)化創(chuàng)意的5點(diǎn)建議：

關(guān)鍵詞飄紅：飄紅部分吸引訪客，灰色部分引導(dǎo)訪客點(diǎn)擊；

保證創(chuàng)意通順性：通順、符合邏輯的創(chuàng)意有助于幫助訪客理解創(chuàng)意，從而增加點(diǎn)擊吸引力；

提升相關(guān)性：關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、訪問(wèn)URL之間的相關(guān)性越高，越容易得到訪客的關(guān)注和認(rèn)可；

數(shù)字+圖片吸引：廣告位愈變愈少的情況下，Semer可以以數(shù)字+圖片的形象吸引訪客點(diǎn)擊；

新樣式的應(yīng)用：新創(chuàng)意上線時(shí)，百度會(huì)優(yōu)化展現(xiàn)創(chuàng)意，以為Semer謀展現(xiàn)，但溢價(jià)類(lèi)創(chuàng)意樣式使用需謹(jǐn)慎。

三、調(diào)整匹配模式

關(guān)于陪陪模式如何選擇，前不久老牛出過(guò)相關(guān)專(zhuān)題文章，點(diǎn)擊學(xué)習(xí)《sem競(jìng)價(jià)怎么調(diào)整網(wǎng)站匹配方式怎么做最好？》

關(guān)于展現(xiàn)高，點(diǎn)擊率低的問(wèn)題今天就分享到這里，有要解決相關(guān)問(wèn)題的同學(xué)可以留言，我們后續(xù)會(huì)陸續(xù)為大家解答。