企業(yè)塑造品牌形象，做品牌宣傳，離不開新聞稿媒體推廣。那么企業(yè)的運營人員在撰寫新聞稿時，應(yīng)該寫些什么?不能寫什么呢?有什么技巧呢?今天，牛商網(wǎng)就介紹一個撰寫新聞稿的“四”要“三”不要原則，希望能幫助企業(yè)更快的獲取媒體的采納，并在搜索引擎上獲取排名。

一、“四”要原則

1.要有新聞性

企業(yè)運營人員在撰寫新聞稿時，要保持新聞稿的新鮮、新穎和新意。如果企業(yè)沒有發(fā)生什么新聞，不妨結(jié)合一下新聞熱點，節(jié)慶，電影電視劇，明星動態(tài)，微博熱搜話題等。企業(yè)都可以借這些熱點而增加品牌曝光率。

2.要滿足4個W

什么人?(who)什么時間?(when)在哪里?(where)發(fā)生了什么?(what)

新聞稿不像是寫抒情散文，而是需要滿足記敘文的特點：時間、地點、人物、事件，在新聞稿中可以不必用太多修辭，但我們一定要把事情交代清楚，直觀明了。

3.要有社會性(行業(yè)性)

了解公司所在的行業(yè)，圍繞目標(biāo)客戶的關(guān)注點，滿足目標(biāo)受眾所關(guān)心的內(nèi)容。比如：可以經(jīng)常逛一逛知乎等問答平臺看看行業(yè)的目標(biāo)受眾都關(guān)心哪些問題。

4.要有企業(yè)特征

撰寫的新聞稿中，需要體現(xiàn)企業(yè)的格調(diào)，符合企業(yè)的文化，包含企業(yè)的特點，品牌的定位和企業(yè)的價值觀。

二、“三”不要原則

1.不要把產(chǎn)品手冊組合羅列

撰寫的新聞稿，沒有詳細(xì)了解自身產(chǎn)品的特點，照搬企業(yè)介紹，產(chǎn)品介紹，僅僅只是復(fù)制、粘貼產(chǎn)品說明書上的文字，這種方式是不建議采取的。我們可以在詳細(xì)了解產(chǎn)品的特性，根據(jù)產(chǎn)品介紹，按照產(chǎn)品受眾群體的關(guān)注點來撰寫。

2.不要高估自己，也不要貶低競爭對手

在新聞稿中，如果過高的評估自己企業(yè)，貶低競爭對手，用戶在讀到這篇新聞稿時，很有可能會認(rèn)為這家企業(yè)自我吹捧，給人造成不信任的感覺。這不但有損企業(yè)形象，還會造成我們競爭對手的關(guān)注而產(chǎn)生惡意競爭，企業(yè)得不償失。

3.不要訴求點太多

新聞稿建議簡潔，明了。文章中信息量越多，越讓讀者記不住，而撰寫文章的難度也要更高，更費時。

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