百度競價(jià)SEM,戰(zhàn)篇，小賬戶如何管理10000個(gè)關(guān)鍵詞的賬戶?牛商網(wǎng)將奉上如何給賬戶設(shè)定六大目錄?進(jìn)行詳細(xì)講解，然后根據(jù)這六大目錄來管理關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞，下面是牛商網(wǎng)標(biāo)桿客戶--浙江婉洋工藝品有限公司為例說明，公司主營各種展示架，2015年年銷售9000多萬。因?yàn)楫a(chǎn)品有幾萬種，關(guān)鍵詞也就特別多。

　　一、黃金目錄

　　詞量：30個(gè)以內(nèi);

　　特點(diǎn)：關(guān)鍵詞點(diǎn)擊多、價(jià)格高、競爭大;

　　技巧：使用[精確]匹配，避免無效與惡意點(diǎn)擊;

　　黃金代表“貴”和“重”，黃金目錄也同樣。對于產(chǎn)品繁多的婉洋工藝品，這樣的黃金關(guān)鍵詞最好也不要超過20個(gè)，而且絕大多數(shù)都是事務(wù)型搜索詞，如：鐵藝花架、鐵藝置物架、鐵藝酒架、飾品展示架、鐵藝掛鐘。

　　這些詞，是所有競爭對手都重點(diǎn)投廣告并重點(diǎn)關(guān)注排名的，自然也是惡意點(diǎn)擊的高發(fā)區(qū)。非常痛苦的是，這部分黃金關(guān)鍵詞也是用戶最常輸入的搜索詞，是獲得用戶的有效途徑。

　　從轉(zhuǎn)化率而言，這部分詞都有適中的轉(zhuǎn)化率，不高也不低，但從推廣的投入來看，一定是最大的。一般來說，一個(gè)賬號20~40%的費(fèi)用，都會消耗在黃金關(guān)鍵詞上。

　　這個(gè)目錄的所有關(guān)鍵詞，建議采用[精確]匹配模式，可以避免很多無效以及惡意點(diǎn)擊。不過有人會問，如果采用精確匹配，豈不是也會過濾很多有效點(diǎn)擊?這就是下一節(jié)要說的。

　　二、補(bǔ)漏目錄

　　詞量：30個(gè)以內(nèi)

　　特點(diǎn)：與黃金目錄完全一樣的關(guān)鍵詞，出價(jià)低

　　技巧：使用“短語”匹配

　　補(bǔ)漏目錄是伴隨黃金詞一起出現(xiàn)的。當(dāng)一個(gè)服裝店主想定制陳列架時(shí)，通常最多情況，會在百度搜索“服裝陳列架”——這是一個(gè)黃金詞。不過也有很多人會搜索：

　　“服裝陳列架定制”

　　“服裝陳列架多少錢”

　　“服裝陳列架廠家”

　　以上三個(gè)詞，補(bǔ)漏詞的短語匹配功能可以捕捉到這個(gè)搜索。補(bǔ)漏目錄，采用和黃金目錄完全一樣的關(guān)鍵詞，唯一不同的是采用短語匹配模式。

　　三、競品目錄

　　詞量：100個(gè)以內(nèi)

　　特點(diǎn)：包含競爭對手品牌或特有服務(wù)的關(guān)鍵詞

　　技巧：全部使用“短語”匹配

　　競品目錄，包含了競爭對手的品牌或者獨(dú)有產(chǎn)品對應(yīng)的關(guān)鍵詞。有時(shí)候競爭對手的線下廣告多，名氣大。所以會有很多客戶直接搜對手的品牌名、公司名或者品牌+產(chǎn)品等，這些搜索詞屬于目標(biāo)性以及目標(biāo)復(fù)合型。

　　這時(shí)候可以建立競品目錄，存放這類關(guān)鍵詞。并在創(chuàng)意上做文章，比如當(dāng)用戶搜索“xx展示架”，看到婉洋工藝的廣告創(chuàng)意：

　　xx展示架? 我更信任選婉洋

　　48000余平方，15年生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)

　　一站式工藝品供應(yīng)商

　　這叫什么?這叫截胡!不過這種方法要慎用，除非你有足夠打動人心的優(yōu)惠或折扣，或者你在某方面服務(wù)的確優(yōu)勝，否則效果不咋地。因?yàn)橛脩羲阉鞲偁帉κ謺r(shí)，已經(jīng)初步選定了他，要想橫刀奪愛，必須有足夠的說服力，否則這類關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率不會很高。

　　四、長尾目錄

　　詞量：10000個(gè)甚至更多，分上百個(gè)目錄

　　特點(diǎn)：各種各樣的長尾詞、生僻詞，可設(shè)置較低價(jià)

　　技巧：全部使用“短語”匹配

　　長尾目錄，顧名思義，就是放長尾關(guān)鍵詞的目錄。有些關(guān)鍵詞，可能1年才會有人搜索一次，你的絕大多數(shù)競爭對手都不會用這種詞，你則可以用很低的價(jià)格把搜索客戶吸引過來。舉個(gè)例子，關(guān)鍵詞“市面上的服裝展示架有什么材質(zhì)啊”這樣的關(guān)鍵詞簡直是匪夷所思，不過還真有人搜索。“市面上的服裝展示架有什么材質(zhì)啊”，這樣的關(guān)鍵詞簡直是匪夷所思，不過還真有人搜索。

　　長尾目錄不僅僅是一個(gè)目錄，對于10000個(gè)關(guān)鍵詞的目錄，9000個(gè)都屬于長尾詞。你的目錄的樣子可能是：

　　長尾目錄1

　　長尾目錄2

　　長尾目錄3

　　……

　　長尾目錄N

　　長尾目錄，因?yàn)閿?shù)量太多，不需要時(shí)時(shí)關(guān)注。有需要的時(shí)候，通過目錄樹查看一下最多點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率最高或最低的詞。長尾詞中比較好的，可以轉(zhuǎn)移到主干目錄中。長尾詞中轉(zhuǎn)化率奇低但很燒錢的，就直接刪除，或者改低價(jià)格。

　　五、實(shí)驗(yàn)?zāi)夸?/strong>