網(wǎng)上有太多關(guān)于競(jìng)價(jià)的文章，如果你將這些文章“照單全收”，看完以后還覺(jué)得收獲頗豐，那么恭喜你，你可能要“廢”了！很多時(shí)候看這些文章并沒(méi)有什么卵用，因?yàn)榘俣雀?jìng)價(jià)是一個(gè)系統(tǒng)而非簡(jiǎn)單的一招一式，需要系統(tǒng)的思維步驟來(lái)操作，今天一起來(lái)學(xué)習(xí)牛商網(wǎng)是如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長(zhǎng)，內(nèi)容頗干，請(qǐng)收藏并仔細(xì)琢磨，讓你從網(wǎng)絡(luò)“小白”變推廣“大神”！親測(cè)有效！

  如果你要將一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作，從而為準(zhǔn)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶進(jìn)行推廣。首先要進(jìn)行市場(chǎng)分析，人群定位，整理出有關(guān)這個(gè)項(xiàng)目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)。這里所建議的一點(diǎn)是，不同屬性的關(guān)鍵詞分類(lèi)，能分多細(xì)就分多細(xì)，這也是為一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備。

  精細(xì)化賬戶結(jié)構(gòu)劃分原理：
  這里在詳細(xì)說(shuō)明一點(diǎn)，一個(gè)精細(xì)化賬戶指的是，每個(gè)計(jì)劃下各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)是否一一對(duì)應(yīng)，這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準(zhǔn)，網(wǎng)站的訪客是不是你的目標(biāo)客戶，能否產(chǎn)生詢盤(pán)和訂單。

  往往一個(gè)推廣賬戶沒(méi)能發(fā)揮出最大的推廣效果來(lái)，一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān)，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。所以說(shuō)一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)，也是關(guān)聯(lián)著賬戶后期的生死存亡，（雖然夸張了點(diǎn)，但是這是實(shí)戰(zhàn)所證明的），這也是一些實(shí)戰(zhàn)多年的競(jìng)價(jià)人員對(duì)賬戶的搭建要求必須要進(jìn)行精細(xì)化劃分的原因之一，更是作為一個(gè)合格的競(jìng)價(jià)人所必備的條件之一。步入sem行業(yè)的競(jìng)價(jià)人員請(qǐng)記住一點(diǎn)，好的賬戶結(jié)構(gòu)是推廣前好的開(kāi)端。

  賬戶搭建實(shí)戰(zhàn)操作講解：
  "營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站"是牛商網(wǎng)的核心關(guān)鍵詞，那么在搭建賬戶時(shí)，"營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站"是作為一個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行搭建，投放在手機(jī)移動(dòng)端。在搭建計(jì)劃的過(guò)程中主要會(huì)遇到這些設(shè)置問(wèn)題。首先了解一下百度賬號(hào)的層級(jí)：

  1、推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置：名稱(chēng)，預(yù)算，時(shí)間段，投放地區(qū)。

  a＞計(jì)劃名稱(chēng)，"營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站"為該推廣計(jì)劃的名稱(chēng)。

  b＞計(jì)劃預(yù)算，為該計(jì)劃設(shè)置一個(gè)合理預(yù)算，好控制消費(fèi)，往往一些競(jìng)價(jià)人員對(duì)此設(shè)置忽略，如果該計(jì)劃的消費(fèi)突然幅度上升的話，最終就會(huì)導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣，所以推廣計(jì)劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。

  c＞計(jì)劃時(shí)間段，根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置，一般來(lái)說(shuō)，從目標(biāo)客戶的上網(wǎng)時(shí)間段來(lái)做分析，我們面對(duì)的對(duì)象是企業(yè)家或者公司的網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人，所以我們的推廣時(shí)間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個(gè)時(shí)間段也一直安排對(duì)應(yīng)的網(wǎng)銷(xiāo)客服值班跟進(jìn)。

  d＞計(jì)劃投放地區(qū)，如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個(gè)相同的推廣計(jì)劃名稱(chēng)，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，深圳營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，廣州營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、武漢營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站等。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)情況。計(jì)劃搭建如圖下所示：

  2，推廣單元層級(jí)設(shè)置：?jiǎn)卧Q(chēng)，單元移動(dòng)比例出價(jià)，單元出價(jià)，否詞。

  a＞單元名稱(chēng)，前提我們要將有關(guān)"營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站"所有的關(guān)鍵詞進(jìn)行屬性分類(lèi)，例如，價(jià)格，特點(diǎn)，費(fèi)用、案例等等進(jìn)行細(xì)分；后期直接以這些不同屬性的關(guān)鍵詞類(lèi)別來(lái)命名各個(gè)推廣單元的名稱(chēng)，我們以"營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站案例"來(lái)命名該計(jì)劃內(nèi)的一個(gè)單元。

  b＞單元移動(dòng)比例出價(jià)，只針對(duì)移動(dòng)端的出價(jià)設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，如果該計(jì)劃只針對(duì)pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可；如果只針對(duì)移動(dòng)端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將"營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站案例"單元的比例設(shè)置為10。

  c＞單元出價(jià)，單元出價(jià)并不是關(guān)鍵詞最終的出價(jià)，我們?cè)O(shè)置為1即可。

  d＞否詞，即否定關(guān)鍵詞，用來(lái)屏蔽無(wú)效搜索關(guān)鍵詞。這個(gè)設(shè)置要等到后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報(bào)告來(lái)進(jìn)行操作添加。

  3、推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置：關(guān)鍵詞名稱(chēng)，出價(jià)，匹配模式，訪問(wèn)URL，移動(dòng)訪問(wèn)URL。

  a＞關(guān)鍵詞名稱(chēng)，我們將有關(guān)"營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站成功案例"所有關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。

  b＞出價(jià)，該單元比例因?yàn)樵O(shè)置為10，我們針對(duì)的是移動(dòng)端投放，此時(shí)關(guān)鍵詞的出價(jià)并不是移動(dòng)端最終的出價(jià)（移動(dòng)出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)x比例10）才是移動(dòng)端最終的出價(jià)，出價(jià)我們?nèi)吭O(shè)置為1，后面再去推廣實(shí)況查看排名或根據(jù)賬戶后臺(tái)中的關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)行調(diào)整出價(jià)。

  c＞匹配模式，關(guān)鍵詞的匹配模式有三種，精確匹配，短語(yǔ)匹配（精確包含，同義包含，核心包含），廣泛匹配，此外還要記得設(shè)定否定關(guān)鍵詞。

  關(guān)鍵詞匹配模式介紹——下面我們以“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”為要推廣的關(guān)鍵詞舉例說(shuō)明，這三種匹配模式的展示規(guī)律：

  說(shuō)明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告

  另外記得設(shè)立否定關(guān)鍵詞——排除不相關(guān)流量

  例如，您為關(guān)鍵詞“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”設(shè)置了廣泛匹配，在查看搜索詞報(bào)告時(shí)，發(fā)現(xiàn)搜索“牛商網(wǎng)官方招聘”的網(wǎng)民也點(diǎn)擊了您的推廣結(jié)果。通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)，您進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒(méi)有真正打開(kāi)您的網(wǎng)頁(yè)，或在網(wǎng)站上的停留時(shí)間極短。這時(shí)，您可以在推廣計(jì)劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“牛商網(wǎng)官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時(shí)，將不會(huì)看到您的推廣結(jié)果。

  如果您只想針對(duì)某些搜索詞進(jìn)行精準(zhǔn)的限制，就可以將其設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。仍以“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”為例，您發(fā)現(xiàn)搜“官網(wǎng)”也有可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果，此時(shí)您可以將“官網(wǎng)”設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，這樣搜“官網(wǎng)”的網(wǎng)民就看不到您的推廣結(jié)果了，而搜“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”的人仍可以看到您的推廣結(jié)果。

  通過(guò)對(duì)以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設(shè)置，可以知道關(guān)鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程來(lái)的。不同的匹配 模式設(shè)置有利也有弊，這里我們采用短語(yǔ)匹配模式中的同義包含來(lái)設(shè)置"營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站案例"這個(gè)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，當(dāng)然后期還要看該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)，點(diǎn)擊，消 費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配模式的相關(guān)調(diào)整。訪問(wèn)URL和移動(dòng)訪問(wèn)URL該設(shè)置我們只需將關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站文章頁(yè)鏈接復(fù)制進(jìn)來(lái)就可以。

  4、推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)置：創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意描述1，創(chuàng)意標(biāo)題描述2，訪問(wèn)URL，顯示URL.

  a＞創(chuàng)意，百度官方給出了在撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)候需要注意的一些要點(diǎn)，一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點(diǎn)進(jìn)去， 飄紅，相關(guān)，通順，吸引。

  飄紅，一條創(chuàng)意中要包含2-3個(gè)通配符。

  相關(guān)，撰寫(xiě)的創(chuàng)意要和關(guān)鍵詞高度相關(guān)。

  通順，讓網(wǎng)民看到你的創(chuàng)意要讀得通順。

  吸引，能抓住網(wǎng)民的搜索需求，與網(wǎng)民的搜索需求達(dá)成共鳴。

  前三點(diǎn)我想都可以完成，但最后一點(diǎn)就有些難度，具體撰寫(xiě)方案我們以網(wǎng)民動(dòng)機(jī)分析表來(lái)進(jìn)行深度分析撰寫(xiě)。

  分析完以上，那在創(chuàng)意撰寫(xiě)的第四點(diǎn)要求"吸引"就容易寫(xiě)出來(lái)了。（注意：由于移動(dòng)端的創(chuàng)意展現(xiàn)出去的字節(jié)有限制，所以創(chuàng)意內(nèi)容一定要簡(jiǎn)言簡(jiǎn)語(yǔ)。）

  由于現(xiàn)在網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)站的鑒賞水平提高，創(chuàng)意的標(biāo)題內(nèi)容為"5000家成功案例，牛商網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)始創(chuàng)者“，來(lái)確保網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入牛商網(wǎng)網(wǎng)站時(shí)占一定的權(quán)威性，信任，就是給網(wǎng)民一種進(jìn)入官方網(wǎng)站的感覺(jué)。隨后在描述內(nèi)容中寫(xiě)出，緊接著是將我們牛商網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)、案例、產(chǎn)品類(lèi)型簡(jiǎn)寫(xiě)出來(lái)，來(lái)緊扣網(wǎng)民的用戶需求、目的 和滿足他們的擴(kuò)展需求這塊。當(dāng)然，創(chuàng)意也有很多種展示方式，可以設(shè)置不同的展示方式。

  以上為一個(gè)計(jì)劃整體搭建流程，無(wú)論采取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結(jié)構(gòu)劃分邏輯一定要清晰，精細(xì)化分組，將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起。以便于針對(duì)關(guān)鍵詞所在推廣單元撰寫(xiě)針對(duì)性的創(chuàng)意；保證一個(gè)單元下的所有關(guān)鍵詞嵌入到創(chuàng)意里語(yǔ)句通順，語(yǔ)義清晰，也便于后期統(tǒng)計(jì)投放數(shù)據(jù)，為日后的賬戶管理優(yōu)化工作打下良好基礎(chǔ)。