世界杯來(lái)了,這場(chǎng)賽事不僅是足球強(qiáng)國(guó)之間的比拼，還是廣告商和營(yíng)銷人員一決高下的場(chǎng)所；各大電商平臺(tái)都已經(jīng)發(fā)布關(guān)于2018世界杯相關(guān)商品禁止侵權(quán)的公告，提醒商家不得在產(chǎn)品標(biāo)題、描述中不經(jīng)官方授權(quán)使用FIFA注冊(cè)商標(biāo)或著作。

并列出了未經(jīng)授權(quán)使用則會(huì)造成侵權(quán)的13個(gè)關(guān)鍵詞，賣家使用與之相關(guān)的商品圖片、標(biāo)題及詳情描述均可能構(gòu)成侵權(quán)。

關(guān)鍵詞包括但不限于：

英文：Fifa、Fifa 2018、World cup、World cup 2018、Russia 2018、National team、Fifa world cup russia 2018、Fifa world cup、Zabivaka

俄文：забивака, чемпионат мира по футболу, чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в россии, Чм2018

那么，非官方贊助商品牌又該如何借勢(shì)營(yíng)銷呢？

答案很簡(jiǎn)單，可以做與世界杯相關(guān)的營(yíng)銷規(guī)劃，但不要嘗試盜版行為，或給外界造成你享有官方營(yíng)銷權(quán)的印象。

國(guó)際足聯(lián)的官方規(guī)則中，歡迎所有公司將世界杯作為新聞事件使用。但也明確指出，非官方贊助商不能讓公眾誤以為他們的品牌與世界杯存在贊助關(guān)系。

所以，大家在世界杯營(yíng)銷中需要關(guān)注幾個(gè)要點(diǎn)：

第一，可以將世界杯當(dāng)作新聞性事件進(jìn)行報(bào)道，但不要在營(yíng)銷中使用世界杯官方Logo、文字，不要讓消費(fèi)者產(chǎn)生你是世界杯官方贊助商的誤導(dǎo)印象。

第二，可以使用足球、球門、體育場(chǎng)、球迷形象、國(guó)家旗幟等元素進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

第三，不能在抽獎(jiǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中將世界杯門票作為獎(jiǎng)品，這是官方贊助商的特權(quán)。

第四，酒吧或咖啡廳在促銷廣告中不能使用世界杯官方Logo、文字或元素。

比如，普通品牌如果要進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)或營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)品不能設(shè)定為世界杯門票，因?yàn)檫@是版權(quán)方的專屬權(quán)益。再比如，對(duì)于酒吧和咖啡館來(lái)說(shuō)，肯定是希望在世界杯期間吸引一些粉絲到店里來(lái)的。但在店面廣告和柜臺(tái)設(shè)計(jì)上，都不能含有世界杯“版權(quán)”信息。

也就是說(shuō)，你可以在廣告海報(bào)中放置比賽轉(zhuǎn)播計(jì)劃、使用俄羅斯國(guó)旗的顏色，或使用足球的形狀。但如果你用了世界杯標(biāo)志或官方字體，那就是違規(guī)了。

所以提醒各位，在做世界杯營(yíng)銷時(shí)，都要在符合自己身份的框架內(nèi)“自由活動(dòng)”。

然而，世界杯畢竟只是個(gè)熱點(diǎn)，追過(guò)了就好了，更防不勝防的其實(shí)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)日常的侵違法犯規(guī)！

最近聽(tīng)說(shuō)東莞有客戶反應(yīng)自己的公眾號(hào)被工商局查了！原因是在公眾號(hào)的功能介紹里使用到了“最專業(yè)”三個(gè)字，觸犯到了廣告法的違禁詞！那么網(wǎng)站里為了優(yōu)化寫的那些文章，確定沒(méi)有問(wèn)題嗎？

那么多文章，你打算用肉眼檢查嗎？別想了，網(wǎng)站里這么多內(nèi)頁(yè)、資訊文章啥的，還是交給旋渦吧！在手機(jī)上就可以檢測(cè)！

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